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黄老吉,苏老吉上架!王老吉姓名罐火速出圈,商标却还未布局?

2021-02-19admin

据小编了解,早些年,大白兔就已经注册了十几个近似商标,有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”;小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等;星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”……


而随着春节的到来,凉茶市场开始竞争趋向白热化,各种营销创意、鬼才点子层出不穷。


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同样的规格,同样的设计,同样的包装,除了王老吉的“王”变成了“赵、钱、孙、李……”其他全部相同,王老吉此次的创意可谓是简单粗暴。


只要我自己山寨自己的够多,别人就无法山寨我自己。


凉茶市场上,王老吉可谓是离不开的话题。


当年加多宝和王老吉长达7年的商标之争闹得沸沸扬扬,尘埃落定之后,如今的王老吉依旧继续着一骑绝尘的姿势。


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原来,今年王老吉推出了“王老吉姓氏罐”,消费者可以定制产品,根据你的姓,在冠上定制专属于你的“王老吉”凉茶罐,除了产品上的王字改变之外,其他规格设计和包装完全相同。

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而王老吉与不少品牌合作的联名款凉茶也快速上线。


从莫小仙联名的“莫老吉”,御泥坊联名的“御老吉”,再到金龙鱼联名的“金老吉”,王老吉可谓在“姓老吉”上一路火花带闪电,让人直呼好家伙。

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然而,创意是好的,却不知道是否考虑到商标的问题呢?


首先,王老吉这种直接修改姓氏的“姓老吉”格式商标是否属于王老吉?


查询发现,比如“赵老吉”,在29类食品分类上已经有人注册,并且是2014年那就已经注册。

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而在啤酒饮料分类的第32分类上,已经有吴老吉、皖老吉、邓老吉、姜老吉等注册。

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比如皖老吉,其申请人是淮南市冰峰饮料厂,其2017年就申请了商标,商标范围包括了果汁、无酒精饮料、豆类饮料等。

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再比如姜老吉,在2018年就申请注册,2020年已经注册成功,其商标服务范围就包括植物饮料、能力饮料、果汁等范围。

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虽然没有一个一个看过去,但是赵钱孙李怕是无一幸免,就算是与王老吉凉茶饮料同一个分类的32类商标下,已经注册了的商标也是不少。

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而广州王老吉申请的商标中,基本以32类和30类为主。

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而我们查询的“姓老吉”格式的商标,也基本上分布在第30类方便食品和第32类啤酒饮料上,我们无从判断申请的商标是否因为“王老吉”而出现,但是根据商标在先原则,这些商标已经注册,那么自然受到商标专用权的保护。

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那么,这次王老吉进行联名的营销,是否有注册相关的商标?又是否会对别人已注册的商标产生侵权?更甚至,是否会有相应的商标权益人来维护权益?这些都不得而知。


但我们知道的一点是,很多企业在商标注册上都会进行保护性注册。


比如阿里巴巴将“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里爷爷”等通通注册了商标;老干妈将“老干爹”“老干爸”“老姨妈”等也都注册了商标......


小编认为,商标保护性注册是为了防止别人的恶意抢注,而王老吉因为在这方面未能及时行动,导致的“姓老吉”格式商标被抢注,那么这个春节营销活动是否还能持续下去?又是否会有消费者买账?让我们暂且拭目以待。


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